Історія бренду: Gap

Gap носять як найменші модники, так і дорослі. Доступна якісний одяг і аксесуари можна придбати онлайн і в звичайних магазинах. Історія популярного бренду Gap починалася з співпраці, яке через роки призвело до розвитку найбільшої мережі магазинів і декількох торгових марок. Популярний американський бренд Gap з'явився в 1969 році, але тоді ніхто не носив речі з цим лейблом. Дональд Фішер, архітектор за фахом, одного разу вибирав джинси Levi's у великому магазині в Сакраменто, але так і не зміг знайти необхідний розмір. У ті роки блакитні джинси Levi Strauss носила вся молодь, тодішньої популярності цієї речі можуть і сьогодні позаздрити багато брендів. Дональду прийшла проста, але геніальна на той момент, ідея, яка сьогодні здається такою звичною: розмістити джинси в одному магазині, в якому завжди будуть в наявності всі моделі і розміри.

Тонни джинсів і музика

Дональд відкриває перший магазин з дружиною Доріс в Сан-Франциско. У магазині PAD продавали джинси Levi's і пластинки, щоб залучити клієнтів. Але, на подив Фішерів, цього було недостатньо для успішних продажів. Тоді Дональд розмістив рекламу, в якій пропонувалося вибрати собі одяг з «чотирьох тонн джинсів за дуже низькими цінами». Реклама спрацювала, і магазин отримав колосальний прибуток всього за кілька днів.

конфлікт поколінь

Доріс запропонувала змінити назву магазину на «Generation Gap», що буквально означало «Конфлікт поколінь». В кінці 60-х - початку 70-х відмітними рисами молоді були високе споживання, виклик засадам і нормам суспільства; саме це хотіла підкреслити місіс Фішер за допомогою нової назви. Але для простоти було вирішено скоротити ім'я магазину до «Gap». Завдяки Gap ми знаємо джинси не як робочий одяг, а як модний елемент в гардеробі більшості жителів Землі. Прості білі футболки стали ще одним ключем до успіху бренду, і всього через рік існування було відкрито другий магазин, а обороти перевищили 2 мільйони доларів США. Популярність одягу Gap росла не по днях, а по годинах і до 1973 року в США розвинулася ціла мережа магазинів, що продають фірмові речі Levi's, а через 3 роки в цих магазинах з'явилися речі інших брендів.

новий Gap

У 80-х джинси стрімко втрачають свою популярність, і Gap потрібно було шукати нові шляхи для свого розвитку. Крім того, з кінця 70-х у Gap і Levi's були постійні розбіжності, а в 1991 році популярний джинсовий бренд перестав продаватися в магазинах Gap. Дональд запросив Мілларда Дрекслера в свою компанію, якого по праву вважали «гуру рітейлу». Міллард залишив в магазинах Gap тільки продукцію Gap, позбувшись від інших брендів. З'явився власний відділ розробки і дизайну одягу, яка сподобається не тільки молоді, а й активним дорослим людям. Головною вимогою «гуру рітейлу» було спрощення всього від інтер'єру магазинів до зовнішнього вигляду речей. Натуральні тканини замінили синтетику, красиві полки з акуратними стопками замінили вішалки, а замість декількох відтінків однієї моделі сорочки стали пропонуватися двадцять. Так з'явився Gap, який ми знаємо: самостійний бренд для тих, хто відчуває себе молодим.

Banana Republic, Old Navy, злети і падіння

Колись популярна одяг в стилі сафарі від Banana Republic (Підрозділ Gap) вийшла з моди, і в 1987 році бренд став пропонувати речі для цілком заможних людей. А 90-е і зовсім були багаті на події: запуск ліній для немовлят, для дітей, поява Old Navy , Поява онлайн-магазину та багаторазовий приріст прибутку. Була запущена і через кілька років закрита взуттєва лінія Old Navy. До початку 21 століття Міллард Дрекслер встиг зробити з Gap бренд зі світовим ім'ям і безліччю магазинів в безлічі країн. Але після 2000 року компанія взяла курс на тінейджерів, пропонуючи речі в стилі вузьких брюк з ультранизької талією і коротких топів. Платоспроможних шанувальників у віці 20-30 років замінили підлітки і компанія почала зазнавати збитків протягом майже трьох років. Дрекслер намагався виправити положення, але у нічого не вийшло, і в 2002 році його місце зайняв Пол Пресслер відомий розвитком парків Disney.

Пресслер довіряв цифрам і проводив ретельний аналіз продажів в кожному магазині, щоб пропонувати покупцям найбільш підходящі речі. Він зробив помітне розходження між трьома лініями: бюджетна Old Navy, середня Gap і дорога Banana Republic. для жінок старше 35 років Пол запропонував створити лінію Forth & Towne.

Сьогоднішнє становище бренду Gap можна назвати середнім, як у фінансових питаннях, так і в популярності. Але наявність майже чотирьох тисяч магазинів у мережі цієї корпорації говорить сама за себе: ще довгий час ми будемо з задоволенням носити якісні доступні речі з США.

Де купити одяг Gap

У Росії магазини Gap представлені в Москві і Санкт-Петербурзі, але простіше і вигідніше замовляти речі з американського фірмового онлайн-магазину . Особливо приємними покупки роблять купони на знижку: робите покупку на певну суму і отримуєте купон зі значним бонусом для шопінгу в наступний раз. Також допомагають економити постійні знижки та розпродажі.